【衣著】lativ台灣好衣著台版uniqlo國民服飾－TOYHOME玩具收藏天地

【衣著】lativ台灣好衣著台版uniqlo國民服飾

走平價、簡約又具質感路線的 lativ，曾在 2009 年以一件 168 元的 POLO 衫掀起網友熱烈討論。這家成立僅四年的國民網購服飾品牌，成功的秘訣究竟是什麼？日前，lativ 創辦人張偉強接受《商業周刊》專訪時提到，品牌之所以能成功，關鍵就在於「簡單與專注」。相信許多網友都曾購買過 lativ 的衣服，品質表現至少不會踩雷，因此我自己也是回購的忠實消費者之一。

從我的觀察來看，lativ 之所以受到許多消費者喜愛，除了價格實惠外，品質也在水準之上。它的設計以簡約的基本款為主，特別是內搭衣褲類商品，相信許多消費者都曾購買過，因為這類服飾不太需要擔心撞衫的問題。

此外，lativ 採現貨販售，這點相當加分。現在許多網路上的平價服飾店多半以預購為主，等待時間往往長達 7 至 20 天，甚至更久，真的讓人難以接受。而且，這些賣家不肯囤貨，導致實品與照片常有極大落差，布料品質也參差不齊。許多大陸製商品因缺乏品牌公司的品管，不僅材質劣質，染色品質也可能對肌膚有害，因此我認為購買這類商品應該更謹慎，避免只是因為價格便宜而受騙。

就連現在標榜「韓貨」的賣家，也很難找到真正物美價廉的選擇。例如，我之前在「ekorea 衣韓時尚」購買的三件衣服，原本看照片設計感十足，價格也不低，每件都要上千元，還標榜韓國正品，結果品質卻讓人大失所望。一件毛衣刺癢到無法穿，連衣袖束口完全沒有彈性；另一件近兩千元的衣服，質料竟然劣質到不行；還有一件棉 T，看照片像是鋪棉設計，結果收到的卻是毛巾布料，還會嚴重掉毛；最後，一件襯衫照片看起來是柔軟材質，實品卻變成硬布料……這些經驗真的讓人對網購服飾卻步。

相比之下，lativ 的價格親民，品質穩定，畢竟是有品牌公司把關，讓人買得更安心。雖然它的生產地點可能來自不同國家，但至少品牌理念會確保一定的品管。這樣的經營模式成功後，也帶動了不少類似的品牌崛起，如 illori、pazzo、cozie 等，能見度逐漸提升。

不過，我認為 lativ 仍有改進的空間，尤其是在設計方面。他們可以嘗試推出更多具有設計感的服飾，甚至採取限量販售模式，相信能讓品牌更上一層樓。像上次在美麗華看到台灣品牌「So That's Me」，其限量精緻設計的 T 恤就讓我十分心動，這樣的方向或許也值得 lativ 參考！

最近因為日本平價衣服uniqlo進軍台灣來勢兇兇，我想不僅不會對lativ造成衝擊，還會一起將這塊市場做大，讓lativ更受到著目~

lativ官方網站：http://www.lativ.com.tw/

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